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ANCHE LA MODA FA I CONTI CON QUALCHE CHILO IN PIÙ SULLA BILANCIA

Non si arresta la crescita in Italia della moda ‘curvy’, un mercato che ha superato il miliardo di euro l’anno. In Italia oggi, secondo i dati GfK Eurisko, una donna su cinque supera la taglia 48, più del 38% fa fatica a entrare nella taglia 44 e oltre il 35% veste taglie sopra la 46. Quindi un potenziale bacino di circa 8 milioni di clienti, di cui oltre 1,3 milioni con una elevata capacità di spesa e una forte attenzione ai nuovi trend.
In Italia il mercato è coperto solo un paio di grandi player, mentre la parte del leone la fanno le piccole e medie imprese. «È un segmento di mercato estremamente difficile – spiega Hans Hoegstedt, amministratore delegato di Miroglio FashionÈ complesso e richiede grandi investimenti e competenza. Noi chiamiamo questo rispetto per tutte le forme femminili ‘shape diversity’: è la nostra bandiera, il nostro manifesto e ci rappresenta al meglio. Finalmente in questo contesto sta fortemente crescendo la sensibilità e l’apertura al mondo curvy e lo dimostrano i sempre più concreti ed evidenti segnali di evoluzione provenienti dalle sfilate moda e dalle campagne comunicazione di importanti stilisti».

Giovani e giovanissimi sono i primi acquirenti dei capi oversize (per necessità, non per moda)

A quanto pare stanno anche cambiando i gusti degli uomini italiani: secondo una ricerca condotta di recente da GfK Italia per Fiorella Rubino su un campione di 1.000 donne e 200 uomini, la donna ideale indosserebbe una 44, seguita dalla taglia 46, mentre sono solo al terzo posto troviamo la 40-42.
Un dato significativo, inoltre, è la percentuale dell’aumento degli acquisti di capi oversize negli ultimi 4 anni da parte di adolescenti, passati dal 19% al 34%. Le aziende del fast fashion sono state le prime ad approfittare di questa tendenza mettendo a punto intere collezioni dedicate all’abbigliamento curvy. Negli USA, addirittura, le vendite di abbigliamento femminile plus-size fra il 2013 e il 2016 sono aumentate del 17%, da 17,4 milioni di dollari a 20,4 milioni di dollari.

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